Ах, SEO и строительный бизнес – это как бетон и арматура: вместе они держат ваш проект на плаву в бурном море интернета! Представьте себе: вы строите дом мечты, но забыли поставить дверь. Так же и с сайтом – если не позаботиться о правильной оптимизации, посетители будут ломиться в закрытую дверь поисковых систем.
Кто-то скажет: «Да у меня и так всё отлично!» Но тут я вспоминаю анекдот про строителя, который решил сэкономить на фундаменте. В итоге дом покосился, а хозяин сказал: «Зато крыша красивая!» Вот и с сайтом – красивая картинка без SEO-продвижения мало кого впечатлит.
Начинается всё с технической оптимизации сайта – это как заливка фундамента перед кладкой кирпичей. Если страницы грузятся медленнее, чем бабушка варит борщ, посетители сбегут быстрее, чем строительные рабочие после обеда. Исследования показывают: скорость загрузки – важнейший фактор.
Представьте себе ситуацию: клиент нажал на ваш сайт, а там страница тянется вечность… Он уже начал звонить конкурентам или просто пошёл за пивом в магазин. Как говорил мой знакомый веб-мастер: «Если сайт грузится дольше трех секунд — он уже мёртв». Не хочется быть интернет-зомби, правда?
А теперь представьте мобильные устройства – их столько моделей, что можно устраивать модный показ смартфонов!
И вот вы думаете: «Мой калькулятор стоимости ремонта такой удобный!» А он вдруг не помещается на экране телефона клиента – все кнопки спрятались, словно мыши от кота. Клиент злится и уходит искать более дружелюбный ресурс. Это как если бы вы пригласили гостей на новоселье, а двери оказались слишком узкими для их мебели.
Неудобно? Очень!
Поисковики тоже не любят такие сайты и ставят их ниже в выдаче.
Кстати, статистика утверждает: более половины пользователей в Рунете сидят именно с мобильников. Так что если ваш сайт напоминает старый разваливающийся сарай вместо современного коттеджа – пора срочно делать ремонт!
Теперь давайте представим три типа сайтов в строительной сфере. Первый — интернет-магазин стройматериалов.
Тут надо быть хитрее лисы из старой сказки: сначала берём низкочастотные запросы вроде «купить декоративную венецианскую штукатурку», а потом уже идём за высокочастотными словами типа просто «венецианская штукатурка». Ведь проще выиграть борьбу среди менее популярных запросов — это как забежать первым на рынок с редким товаром и получить всех покупателей.
Один мой знакомый продавец рассказывал историю: он пытался продвинуть свой небольшой магазин по запросу «купить металлочерепицу цвета графит». Конкуренты — большие маркетплейсы — смеялись над ним как над новичком на стройке.
Но спустя время его сайт поднялся в топы Яндекса и даже получил заказ от крупного застройщика! Мораль такова: выбирайте правильные ключевые слова – это ваша строительная смесь для успеха.
Второй тип сайта — производитель материалов или компания по ремонту и отделке.
Тут стратегия чуть сложнее – нужно работать не только с коммерческими ключами («купить цемент», «ремонт кровли»), но и информационными («как устранить протечку»). Это похоже на тот случай, когда сосед дал вам совет починить кран своими руками, а потом вы пришли к нему заказать ремонт всей системы водоснабжения.
И наконец, третий тип — блоги и порталы по строительству. Они похожи на мудрых старцев деревни, которые делятся опытом со всеми желающими построить дом своей мечты без ошибок и лишних затрат.