Знаете, чем сайт строительной фирмы отличается от проекта по продаже садовых деревьев или юридических услуг? Нет?
Тогда усаживайтесь поудобнее, сейчас будет история про то, как мы взялись за сайт ООО «Трест ЖБИ» — настоящего титана железобетона и электропередач. Представьте себе: конкуренция в строительстве — это как битва за последний кусок пиццы на вечеринке.
Все хотят его схватить, и первые страницы поисковиков забиты агрегаторами и сайтами с бюджетами, которые могут посоревноваться с бюджетом на космическую экспедицию Илона Маска. Чтобы пробиться сквозь эту бетонную стену, нужно не просто стандартные решения применять, а и второстепенные факторы учитывать — ну, типа как на экзамене: знаешь тему основную — молодец, но если еще и шутки расскажешь преподавателю — шансы повышаются.
Наш герой — старый сайт компании был словно старая квартира после советского ремонта: вроде всё есть, но жить тяжело.
Каталог на html собирали в конструкторе (то есть как Lego из кирпичиков без инструкции), а товары выводились в табличках — представьте себе меню кафе, где цены меняются только через магию HTML-волшебника. Менеджеры тратили время не на клиентов, а на ковыряние в коде, чтобы обновить прайс-лист. Поисковики же смотрели на этот сайт как на дедушку с бородой: редко обновляется и тяжеловесен. Показатели поведения посетителей были такие же унылые, как погода в ноябре.
Настала пора реформ!
Мы решили перевести всё хозяйство на 1C-Битрикс — систему управления сайтом проще некуда. Это как перейти с печатной машинки сразу на iPad: менеджерам стало удобно обновлять каталог и управлять корзиной интернет-магазина без лишних нервов. Ведь трафик без конверсии – это как ходить в спортзал ради красивых фотографий у зеркала: много усилий – мало результата.
Сайт был похож на крошечный поселок из 150 домов – маловато для поискового продвижения в мегаполисе интернета.
Мы взяли семантику из 12 000 ключевых слов и превратили ассортимент в настоящий город из 165 районов! Каждому товару дали отдельный домик – карточку товара. Теперь вместо скучных 150 точек входа у нас целых 3 600 дверей для посетителей! Это словно открыть дверь каждому гостю с низкочастотным запросом – «Здравствуйте, я ищу сваю С60.35-6 B30», а сайт радостно отвечает: «Заходи!
У нас есть именно она!»
Но тут началась настоящая эпопея с таблицами Excel – их было аж 87! Весогабариты указаны так разнообразно, что казалось: кто-то пытался описать товары языком инопланетян.
Некоторые параметры вообще отсутствовали – словно забытые носки после стирки. Плакать ночами над этими таблицами не хотелось никому (особенно программистам), поэтому мы выгрузили данные в Airtable — такую удобную штуку для работы с таблицами без головной боли. Прописали все недостающие свойства аккуратно и экспортировали всё обратно в csv-файл для загрузки в Битрикс.
Результат? Трафик перестал падать быстрее айсберга Титаника под водой; поведенческие показатели улучшились так же заметно, как настроение после хорошей чашки кофе утром понедельника; продажи ожили будто зомби после удачного эксперимента доктора Франкенштейна.
Так что если вы думаете, что строить сайты для строительных компаний легко – вспомните нашу битву с html-конструктором и экселевскими таблицами-инопланетянами!
А если хотите узнать больше о том, как превращать бетонные джунгли сайтов в цветущие сады посетителей – заглядывайте к нам в блог Nowmedia. Там столько полезного материала, что даже самый закоренелый SEO-шник улыбнется шире кирпича!