Строительная тематика в социальных сетях — это, знаете ли, как пытаться продать холодильник эскимосам: вроде бы нужный товар, а вот как его преподнести — загадка века. Люди, которые строят дом или делают ремонт, обычно настолько увлечены пылью и цементом, что до лайков и репостов им дела мало.
Но сегодня мы развеем этот миф! И нет, для этого нам не понадобятся каски и строительные каски с фонариками — достаточно взглянуть на то, как конкуренты ловко привлекают клиентов с помощью промо-постов.
А чтобы не гадать на кофейной гуще, возьмём в руки волшебный сервис PostMonitor — почти как супергеройский прибор для шпионажа в мире соцсетей.
В строительстве столько направлений, что голова кругом: ремонт квартир, строительство домов, продажа стройматериалов… Ну и конечно же можно вспомнить про баню у деда Васи или монтаж отопления у тёти Маши. Но сегодня мы ограничимся тремя главными героями этого шоу.
Начнём с ремонта квартир. Вбиваем в PostMonitor «Ремонт квартир» и получаем аж 744 рекламных поста!
Представьте себе: столько людей готовы обещать вам идеальные стены и потолки без трещин. Лайки сортируем по популярности — и что видим? Большинство постов устроили конкурсы и розыгрыши.
Победитель получает услугу ремонта или скидку — просто праздник какой-то! Один из таких конкурсов напомнил мне анекдот: приходит мужик к сантехнику и говорит: «Сделайте мне ремонт!» Тот отвечает: «Без проблем! Только сначала выиграйте наш конкурс!» Вот так и тут — сначала лайкни-поделись-выиграй!
Дальше смотрим на типы записей среди этих 744 постов.
Оказывается, 479 из них — универсальные записи (то есть такие простые тексты), 241 имеют кнопочку (вроде «Позвонить» или «Заказать»), а 24 — это карусели с красивыми картинками ремонта. Похоже, люди любят прокручивать фоточки до тех пор, пока не решат: «А давайте я всё-таки позвоню этим ребятам».
Теперь переходим к строительству домов.
Вводим запрос «Строительство дома» и получаем уже скромные 179 рекламных записей. Тут все серьёзнее: большинство постов рассказывают о видах работ, типах домов и их характеристиках — словно инженер-рассказчик ведёт экскурсию по будущему коттеджу мечты. Каруселей тут вообще нет — видимо люди предпочитают смотреть на дома сразу со всех ракурсов в одном фотоальбоме своего телефона.
Типы записей распределились так: 169 универсальных постов и всего 10 с кнопками для быстрого заказа. Видимо потенциальным клиентам больше нравится почитать подробности с чашечкой кофе, чем нажимать кнопки под давлением рекламы.
Ну а как же строительные материалы?
Заходим в ту же вкладку и вводим «Строительные материалы». Получаем 258 рекламных записей от крупных магазинов стройматериалов, которые заманивают покупателей конкурсами (опять эти конкурсы!), выгодными акциями и привлекательными ценами.
Здесь стоит отметить интересный момент: видео-контента немного, но одна группа использует его очень эффективно — словно показывают зрителю не просто кирпичи или цементную смесь, а настоящий блокбастер про строительство!
Как говорил один мой знакомый мастер-строитель после долгого рабочего дня: «Реклама стройматериалов должна быть как хороший фундамент – крепкой и надёжной». А ещё он любил шутить про то, что если бы стены умели говорить – они бы просили лайков в соцсетях!
Итак, даже посмотрев всего три направления из огромного мира строительства во Вконтакте можно уверенно сказать: продавать здесь можно! Главное – подобрать правильный креатив.
И сервис PostMonitor в этом поможет лучше любого бригадира на стройке.