Как-то сидели мы с ребятами, обсуждали тему, которая в последнее время волнует любого, кто хоть раз пытался построить домик или баню — да, речь о резком подорожании строительных материалов. Сидим, значит, ломаем головы: откуда такой ценовой взрыв и что делать тем бедолагам, кто в этом сезоне решил строиться? Наши постоянные подписчики знают — мы сейчас каркасную баньку возводим и из-за всех этих ценовых качелей «кроим на всем».
Хотелось бы как-то извернуться и к зиме сдать стройку, а то иначе будем греться у камина… только виртуального.
Разговор зашел о том, кто же на самом деле в шоколаде от этого ажиотажа. Выяснилось просто: главные счастливчики — производители и продавцы. Правда, производители не так уж и счастливы — у них контракты на большие объемы заключены заранее и растянуты по времени.
Представьте себе нашего знакомого из закупочного отдела крупной региональной сети — он нам на пальцах объяснил ситуацию. Говорит: «Мы продаем 12 тонн цемента в год.
Подписали контракт с производителем — он поставляет нам тонну каждый месяц строго по графику. Если опоздал — штрафы». Вот вам и секрет стабильных цен для крупных сетей.
А теперь внимание!
Главный выигрыш получают именно крупные строительные сети: у них долгосрочные договоры с производителями и закупки большими объемами. В нашем регионе таких гигантов всего один — Леруа Мерлен. Мы с ребятами задумались: а кто вообще эти владельцы?
Ведь ближайший магазин находится в 150 км от нас, так что частыми покупателями там не являемся.
Оказалось, что название магазина — вовсе не случайный набор слов. Это имена сына основателя и его супруги!
Первый магазин открылся во Франции еще в 1921 году человеком по имени Адольф Леруа (да-да, звучит как герой анекдота про Адольфа). В 1923-м бизнес перешел к его сыну с тем же именем — Адольфу Леруа (в семье явно любили повторять имена). Он женился на Розе Мерлен из торговой семьи — вот вам и двойное имя бренда.
Изначально магазин торговал бакалеей (запасами армии США), назывался «Ау Сток Американ» (как будто американский склад прямо во Франции!).
Позже переименовали в «Леруа Мерлен». Семья французы были настоящие патриоты бизнеса: пережили Вторую мировую войну (хотя немцы забрали все товары), потом сыновья продолжили дело уже после 1950 года.
К концу 70-х братья столкнулись с трудностями и продали половину компании своему прямому конкуренту… неожиданно оказалось, что это был владелец магазина «Ашан», Жерар Пол Луи Мюлье! Да-да, тот самый гипермаркет с огромными тележками!
В 1981 году он выкупил компанию полностью, но бренд оставили прежним — маркетинг есть маркетинг.
Прикольно то, что братья Леруа еще в 1960-м открыли первый строительный супермаркет самообслуживания. Ну а семья Мюлье до сих пор владеет компанией через семейные договоры — род насчитывает около 500 человек!
Информации о них почти нет — видимо французская скромность или секретность уровня ЦРУ.
В России первый магазин открылся лишь в 2004 году под управлением компании «БРИКОЛАЖ ИНВЕСТИССМАН ФРАНС», зарегистрированной во Франции и принадлежащей семье Мюлье.
Вот тебе на! Как выяснилось, крупные строительные супермаркеты вроде «Ашана», «Касторамы» и Леруа Мерлена имеют французские корни.
Для нас это было откровением! Конечно, они платят налоги здесь и создают рабочие места (а то ведь думали – всё уходит куда-то за бугор), но прибыль наверняка возвращается во Францию.