Раскрутка строительных порталов — это вам не шутки, а настоящее испытание для SEO-команды, сродни попытке построить дом из спагетти: вроде бы материал есть, но конструкция всё время падает. Казалось бы, что тут сложного? Сделал сайт, наполнил его текстами про кирпичи и цемент, и вуаля — ты в топе поисковиков!
Ан нет. Строительных сайтов столько, что если их всех выложить рядом, получится настоящий бетонный лес. Кстати, забавный факт: в 2012 году количество строительных порталов выросло на два миллиона!
Да-да, два миллиона! Это как если бы каждый второй россиянин решил стать виртуальным мастером на все руки.
Представьте себе, если бы каждый из них начал рассказывать о том, как правильно забивать гвозди или выбирать краску… В общем, шум стоит такой, что даже самый опытный SEO-шаман может потеряться.
Если вы думаете запустить новый строительный сайт или уже владеете таким проектом, приготовьтесь к марафону длиной минимум в полгода. Это не тот случай, когда за ночь можно стать королём бетона и царицей шпаклёвки. Три месяца уйдёт только на то, чтобы привести сайт в порядок — словно ремонт квартиры после праздников с друзьями: сначала разбросанный мусор нужно убрать прежде чем начинать красить стены. А обещания мгновенного попадания в топ — это скорее повод проверить качество своей крыши над головой: ведь поисковики любят неспешность и аккуратность.
Обещают быстро? Скоро получите банчик от них же — как соседский кот после неудачной попытки пробраться на чужой балкон.
Не верите мне? Вот вам история из жизни одного моего знакомого SEO-гуру по имени Ваня. Он взялся раскручивать строительный портал «Кирпич и Молоток», думал быстро сделать миллион просмотров и заработать на рекламе как на стройматериалах весной.
Спустя три месяца работы он понял две вещи: во-первых, конкуренция — это зверь страшнее любого бетонного миксера; во-вторых, без качественного контента и естественных ссылок никуда. Ваня начал писать обзоры материалов сам (хотя раньше едва мог отличить дрель от шуруповерта), разместил статьи на тематических блогах и даже завёл канал на YouTube с видео-инструкциями по укладке плитки… Правда сначала снял ролик «Как правильно держать молоток», который стал хитом среди новичков-строителей.
И вот тут начинается самое интересное! Продвигать строительный портал лучше всего через низкочастотные ключевые запросы — то есть искать тех клиентов, которые знают точно чего хотят (например: «купить морозостойкий кирпич для дачи»), а не просто «кирпич» или «строительство».
Когда таких ключевиков много и они узкие – это как найти золотую жилу среди горы песка. Добавьте сюда среднечастотные запросы для разнообразия – и ваш сайт постепенно начнёт привлекать целевую аудиторию.
Что касается ссылок – забудьте про покупку бесполезных ссылок с левых сайтов типа «Лучший садовод 3000 года».
Лучше сосредоточьтесь на естественных ссылках с тематических площадок: размещайте подробные обзоры товаров (например: почему этот цемент лучше того), публикуйте статьи в блогах строителей и ведите собственный статейник с умной перелинковкой (чтобы посетители не терялись). И обязательно анонсируйте публикации в Twitter – пусть ваши подписчики знают о каждой новой статье!